备战 2019:从 App 开发到投放和变现,谷歌官方公布了这些重磅消息

栏目:图库 来源:上海经济网 时间:2019-07-10

12 月 6 日,谷歌 App 精英汇在北京举行,邀请近百位出海优秀互联网企业的核心高管,分享谷歌对2018 年移动应用出海趋势的洞察,以及 2019 年谷歌针对出海开发者的诸多新的扶持举措,白鲸出海受邀参加本次大会。

在持续 3 个小时的会议上,来自谷歌云、谷歌开发者产品、全球开发者用户增长策略、Google Ads、AdMob 等团队的负责人和专家,向参会开发者解密“One Google”谷歌全方位解决方案,帮助开发者更加深入地了解谷歌和谷歌产品。期间,谷歌旗下各团队向开发者透露了 2019 谷歌针对出海开发者的一些新计划。以下是白鲸出海整理的核心要点:

备战 2019:从 App 开发到投放和变现,谷歌官方公布了这些重磅消息

一、谷歌全球发布开发架构 Flutter 1.0

谷歌开发者产品市场大中华区负责人,黄继佳,向开发者系统性介绍了谷歌平台及生态业务群。

开发商最关心的是什么?一个是如何把你的产品开发好、打磨好;第二个是触达,怎么更好的面向你的用户把你的产品推出去。

开发这一块,Google 有各种各样的平台助力大家把产品做好。这里要特别向大家介绍一个我们刚刚发布的开发框架——Flutter。12 月 5 日,Google 宣布 Flutter 1.0 正式发布。

Flutter 是什么呢?这是一个基于 Dart 的移动开发平台,旨在帮助开发者在 iOS 和 Android 两个平台上开发高质量的原生应用界面。此外,Google 还宣布了 Flutter 运行时基于 Web 的实验性实现,旨在将 Flutter 应用引入标准 Web 浏览器。

简单来讲,它是一个 UI 开发框架,可以让你的应用更好、更美观、更高效地触达你的用户。从谷歌首次发布 Flutter 的 Beta 测试版,到如今的 1.0 正式版,总共经过了 9 个多月。该工具可以弥合苹果、安卓、以及谷歌“下一代”操作系统 Fuchsia OS 之间的差异,帮助开发者快速创建外观适于不同系统的移动应用,节省大量精力。

我们的开发商最关心的问题是什么呢?第一是我们的营收是多少;第二是除去各种成本,我们的净利润能剩下多少;第三是高效;第四是安全性,尽可能避免一些风险,把我们的投入更加稳妥地持续下去。下面我将就这四点,讲讲 Flutter 如何帮助每个开发者实现上述目标。

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谷歌开发者产品市场大中华区负责人黄继佳

首先,Flutter 的开发平台跨各个 OS。12 月 5 日发布的 1.0 版本又新增了两个平台,分别是基于Web、以及基于桌面,这个开发的适配,可以帮助大家去触达更广泛的用户。

第二,Flutter 是一个开源的平台,各种开发工具都可以做 Flutter 的开发。另外,它会适配很多第三方Package,如国外的支付平台 Square,很多框架可以集成、结合进来,开发者不用再去做二次开发。

第三,Flutter 允许开发者及时预览所有的开发代码,每一个更改都可以在开发工具中很好地体现。

第四,Flutter 最后编译的代码是一个机器代码,可以高效、直接对接所有的开发平台或分发平台,保证你的投入直接对接在原生平台上。

目前,有 2 亿的用户已经在使用 Flutter 的应用,超过 25 万的开发者已经在使用 Flutter,其中包括咸鱼、京东、腾讯 Now 直播等应用。在 Google Play 中,使用 Flutter 开发的应用已经超过了 3000 个。

二、出海非成熟市场,不要忽视 Google Play 的这个“大杀器”

这里要介绍的是 Google Play 的一个特性——App Bundle。目前大家出海都会通过 Google Play 去触达海外用户,在此过程中,大家一方面希望触达时间足够快,把自己的应用高效分发到用户那边去;另一方面希望自己的包体足够小,以减少用户适配问题。特别在发展中市场,通过 App Bundle 可以有效减少你的代码和最后分发的 App 的包体。

三、将发布新产品,贯穿整个 App 生命周期

谷歌 Ads 产品总监 Raj Gorrepati 向参会的开发者透露,谷歌 Ads 将在 2019 年推出 Google Play 上的预注册广告(Pre-registration)、最大化转化(Max Conversion)、UAC for Value、Similar Audience 正式版等几个重要的新功能。

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谷歌 Ads 产品总监 Raj Gorrepati

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即将在 Google Play 上推出的重磅新功能——预注册广告(Pre-registration)

此外,从广告形式上来讲,谷歌还将推出动态广告、Play 平台上的视频、YouTube 延展广告、移动端网页视频、搜索引擎上的轮播格式广告等新的广告形式。

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四、继续关注游戏变现,打造更健康的广告生态

提到 AdMob 变现,谷歌商业合作部大中华区移动业务负责人卫明娟表示,2019 年 AdMob 变现最重要的方向,一个是游戏,谷歌会尽可能利用旗下各种工具如 Firebase,帮助开发者更精细化地分类管理用户,最大化提高开发者的广告收益和整体收益;二是 Open bidding 预计 2019 年一月份上线,保守预期能为开发者提供约 30%-50% 的收益提升;三是,开发者可以更加专注地做产品,谷歌会帮助大家打造一个更严苛、更可持续发展的健康广告生态。

五、2019 年移动应用市场规模将达千亿,开发者多关注订阅模式

谷歌移动营销事业部大中华区负责人朱筱筱认为,移动游戏已经走上了一条“快车道”,未来,这种增长趋势不会停止。

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谷歌移动营销事业部大中华区负责人朱筱筱

尤其新兴市场有较大的增长,App Annie 的报告显示,IAP 情况印证了这种增长趋势,尤其是在亚太地区新兴市场。目前,整个 Google Play 有近一半的利润来自亚太地区市场,特别是日本、韩国、中国台湾、越南等市场。

据 App Annie 的报告预测,到 2019 年,整个移动应用市场规模可能将达到 1000 亿美元,其中大约四分之三的收入将来自游戏。我们唯一需要关注的是,在这个过程中,可以通过什么样的方式、在哪些品类上、在盈利模式上,勇于做一些新的尝试。例如,在盈利模式方面,除了 IAP 和广告变现,我们现在有个新的模式——订阅,大家不妨一试。

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